Conclusion


Comme il a été vu, les publicitaires déploient énormément de créativité et d'ingéniosité pour influencer les consommateurs.
La publicité est partout : elle envahit nos écrans de télévision, nos journaux, nos ondes ou bien encore nos rues. Les entreprises dépensent des sommes colossales dans leur budget publicitaire.

Si elle est aussi omniprésente, c'est peut être bien à cause de son efficacité. Même si celle ci, semble difficilement mesurable; les consommateurs ne sachant pas toujours dans quelle mesure ils ont été influencés et les annonceurs n'ayant pas d'outil permettant de savoir si l'augmentation des ventes d'un produit est inhérente à la campagne publicitaire ou aux qualités du produit lui- même.
Beaucoup d'entre nous, ont des difficultés à reconnaître l’idée qu'ils sont comme des «pantins sans défense» devant la publicité envahissante. Dans un sondage Sofres datant de 2008, seulement 27% des interviewés pensent que la publicité les incite à acheter et 73% estiment qu'elle influence les achats des consommateurs. Comme si seulement les autres étaient concernés! Et que l'on voulait échapper à l'image peu flatteuse de consommateur passif.
Alors qu'elle était principalement un produit commercial de promotion des ventes, elle étend désormais son influence aux activités culturelles, artistiques, et même politique puisqu'elle est sollicitée pour venter les qualités et les idées de tel ou tel candidat, lors des campagnes électorales. Elle a un impact important sur les prises de décision des citoyens, elle est un véritable phénomène culturel.
Certains français se disent «publiphobes» comme le montre une enquête Sofres datant de 2005 qui considère que 43% des personnes interrogées sont fortement opposées à la publicité. Certains disent échapper aux messages publicitaires auxquels ils son confrontés chaque jour, en zappant, en se livrant à une autre activité pendant la pub ou en détournant le regard des affiches. Il existe même des associations « anti-pub » comme la R.A.P. (Résistance à l' Agression Publicitaire) qui manifeste contre son omniprésence.

Certains l'adorent, s'en amusent, tentent de l’ignorer ou la détestent mais tous ont une idée sur cet outil si envahissant.
Certes la publicité influence, mais elle influence celui qui veut bien l'être !
Depuis que la publicité s'est développée, on est passé d'une époque ou le consommateur était considéré comme un être passif, influençable, et dépourvu d'esprit critique, à un consommateur plus complexe qui grâce à ses connaissances, peut choisir d' être attentif , motivé , indifférent ou infidèle aux produits qui lui sont proposés par les publicitaires.