Lexique

Annonceur : Industriel ou prestataire qui investit tout ou une partie de son budget de communication dans des annonces publicitaires à des fins commerciales.

Cible publicitaire : Groupe d'individus que les publicitaires veulent toucher par un message spécifique.

Hors-médias : Ce qui n'entre pas dans le cadre de la communication diffusée par les médias. C'est à dire : relations publiques, évènementiel, marketing direct...

Impact : Trace laissée dans la mémoire par une campagne publicitaire

Mécanismes publicitaires : Dispositifs que les créatifs mettent en place pour donner une image positive d'un produit ou d'une marque

Plan média : Orchestration dans les espaces publicitaires payant d'une campagne de publicité

Publiphobe : Personne qui rejette la publicité de façon irraisonnée.

Prospect : Destinataire du message publicitaire, personne physique ou morale, voire un groupe social, susceptible d'être directement ou indirectement concernée par l'offre faisant l'objet de la campagne.

Réclame : Publicité qui ignorait les règles de marketing

Supports de diffusions : Médias de l'information tels que radio, télévision, presse...